Fic 2016

HOMENS BUSCAM MELHORAR A APARÊNCIA

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April 17, 2018

Se voltarmos um pouco no tempo, não poderíamos imaginar que os homens estariam lotando clínicas dermatológicas em busca de uma pele perfeita e para prevenir o envelhecimento. Preocupações que eram exclusivamente femininas, passaram a fazer parte do universo masculino.

Os homens estão em busca de uma melhor aparência por uma série de motivos: para atrair as mulheres, para se destacarem no ambiente de trabalho e até mesmo para se sentirem bem consigo mesmos.

Antigamente, chegavam até a usar o mesmo sabonete para o corpo e cabelos, mas tudo mudou. Procuram produtos específicos para o corpo, cabelos, barba, pós-barba, enfim, estão realmente investindo na aparência.

Podemos observar também um crescimento do segmento referente à moda masculina. Os homens, hoje, querem seguir uma tendência, procurando por roupas e calçados de qualidade.

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Um outro setor que cresceu bastante, mesmo apesar da crise, foi o de barbearias. Os serviços não se limitam apenas a corte de cabelo e barba, mas podólogos, depilação e muito mais. Podemos ver, principalmente nas grandes cidades, barbearias que oferecem aos seus clientes serviço de bar, inclusive podem tomar uma cerveja enquanto cortam seus cabelos.

Os homens não tinham muito a preocupação com aumento de peso, com o aparecimento daquela “barriguinha”, mas hoje querem o corpo mais “sarado” possível. As academias estão lotadas do público masculino e, geralmente, são muito disciplinados.

Em relação à estética, estão mais atentos aos primeiros sinais de envelhecimento e buscam logo por tratamentos para amenizar rugas e marcas de expressão. Alguns dermatologistas afirmam que os homens não gostam de falar que passaram por certos procedimentos, bem diferente das mulheres.

Ainda existe um certo preconceito da sociedade, por exemplo, a homens que procuram por serviços de depilação. Entretanto, isso também tem mudado bastante. Eles procuram por depilação pelo bem-estar e pela própria higienização. Sentem-se mais leves e mais atraentes.

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Para você ter uma ideia, o Brasil ocupa o 2º lugar no ranking mundial no consumo de produtos de beleza masculinos, só perdendo para os Estados Unidos.

Isso é uma prova concreta que os homens querem melhorar a aparência. Eles querem passar a melhor imagem possível e, ao mesmo tempo, obterem uma imagem positiva de si mesmos.

Democratização do ambiente de informação

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April 13, 2018

A recente democratização do ambiente de informação trouxe transformações profundas no comportamento das pessoas e nos modelos de negócios de várias indústrias. Na indústria da comunicação, as últimas duas décadas foram de consolidação das mídias e dos canais digitais, com surgimento de novas tecnologias, novos players, novas propostas de valor e de crescimento acelerado da demanda por modelos de comunicação ancorados no ambiente digital e nas plataformas de interação.

Mergulhados nos tempos líquidos da pós-modernidade, vivemos um momento em que o marketing, a publicidade e o entretenimento já não definem claramente seus contornos, existe uma convergência verdadeira entre eles que cria ao mesmo tempo insegurança e oportunidades para as empresas, que, cada vez mais pautadas pela inovação, precisam redefinir os seus modelos, e para os profissionais dessas áreas, que vivem o dilema de preservar os espaços construídos ou ocupar os novos espaços. As pessoas já não são mais passivas, são coautoras das informações e dos conteúdos que absorvem. De forma não linear e em real-time, criam, modificam, curam e distribuem conteúdo de acordo com seu interesse e necessidade. Conforme explica Mark Masters, keynote speaker do FIC2016, no seu livro “The Content Revolution”, “a construção de engajamento através de conteúdo está mudando o cenário de negócios e das pessoas, todos à procura de construir credibilidade, influência e confiança”. O FIC2016 vai propor um diálogo entre todas as dimensões da revolução do conteúdo dividido em três trilhas principais.